Page 5 - Dnevna doza broj 4
P. 5
Dnevna
na{ novi be zreceptni proizvod ima korporativnu kulturu.
svoj profil na internetu. Koristimo ih Ovaj kodeks ukazuje na to {ta se u Bo-
kao “la nding-page“ za sve digitalne snalijeku cijeni i vrednuje kada je o
kampanje koje ~esto sprovodimo, pona{anju rije~, a predstavlja od ra z
naro~ito na inozemnim tr`i{tima. naj vi{ih standarda iz referentnih me -
Dvije tre}ine korisnika im pristupa sa |u narodnih kodeksa dru { t ve no od-
mobilnih ure|aja pa formati moraju govornog upravljanja ma r ke ti n { kim
biti prilagodljivi svakoj vrsti mobilnog aktivnostima u farmaceutskom po-
ure|aja. Internet nam je ponudio slovnom segmentu (npr. EFPIA i EGA
ostvarenje snova kada je u pitanju kodeksi).
personalizirani marketing bezrecept-
nih proizvoda, jer vi{e nego ikada do DOZA: Kako funkcionira tim
sada u stanju smo pri }i do precizno Strate{kog marketinga?
odre|ene ciljne gru pe zainteresiranih novosti
koris ni ka. Ipak, zbog specifi~nosti na - [UKALO: Odli~no, skladno i efika-
{ih pro izvo da i regulative koja se ti~e
sno kao dobro pode{en orkestar. Is t -
nji hovog ogla{avanja, pa`ljivo pr o -
ra javamo u nastojanju da nam iz vrs-
mi{ljamo mjeru do koje se `elimo og -
la{avati na dru{tvenim mre `a ma. nost u svemu {to radimo bude najvi{i
im perativ te najbolje rezultate pos ti` -
Digitalni marketing ima svoju bu du -
e mo upravo onda kada smo suo~eni
} nost, ali pro}i }e jo{ puno vreme na
sa najve}im izazovima.
dok digitalni mediji ne za mijene po-
sjete ljekarima ili farma ceutima face
to face, jer atrakti v nost ne podrazu- DOZA: Kakvi su planovi Strate{kog
mijeva i punu fu nkcionalnost. marketinga Bosnalijeka u narednom
Mislim da budu}nost marketinga far- razdoblju?
maceutike le`i u kombinaciji nekoliko
klju~nih strate{kih i organiza cij skih [UKALO: Nastavljamo sa optimiza -
elemenata poslovne iz vr snosti koji }e cijom portfolija i {irenjem asortim ana 130/80 – hipertenzija?
imati presudnu va `nost za tr`i{nu po- proizvoda u skladu sa po tre bama kori-
ziciju farmaceutskih proizvo da u snika i tr`i{ta. Prate}i savre mene tera-
budu}nosti. pijske smjernice i po trebe na{ih pa cije- rema novim smjernicama za hipertenziju Ameri~kog
Sa aspekta up ra vljanja proizvodima, nata planiramo u ~etiri naredne go- udru`enja za srce (American Heart Association, AHA)
rastu}u va` nost imat }e op erativna dine plasirati na tr`i{te oko 60 novih i Ameri~kog kardio lo { kog koled`a (American Car-
pravovremenost, dobar branding i proizvoda, koji }e ve}inom predstav- P diology Co llege, ACC) definicija hipertenzije se mi-
sve inova cije vezane za formu lacije / ljati rezultat vlastitog razvoja. Trudimo jenja te se povi{enim krvnim pritis kom odsad smatra
ja ~ine / pa kovanja, kontin u irano istra- se razviti i po nuditi moderne gene ri ~ - vrijednost od 130/80, u odnosu na ranijih 140/90 mmHg.
`i vanje tr `i{ta uz pr e cizno krojene ke lijeko ve sa dodatnom vrijedno{}u, No vim se smjernicama eliminira kategorija "prethiperten-
ma rketi n {ke aktivnosti i efektivno se - odnosno origi nalne formulacije ino v - zija", koja se odnosila na sist olni pritisak od 120 do 139 i di-
g mentir anje tr`i{ta uz precizno fo ku - ativnih lijeko va. jastolni izme|u 80 i 89 mmHg. To zna~i da }e dijagnozu
siranje na korisnike. Ono {to mogu re}i je ste da se radi o hipertenzije odsad imati triput vi{e mu{karaca mla|ih od
najsavremenijim te ra pijskim rje - 45 godina te dvaput vi{e `ena mla|ih od 45 godina.
DOZA: Smatrate li da je mogu}e {enjima u svojim ter a p i jskim po d ru - Normalnim krvnim pritiskom i dalje se smatra sistolni pri-
raditi na lokalnom i regionalnom ~jima te planira mo pro { i riti portfolio tisak od 120 mmHg i dijastolni pritisak 80 mmHg. Smjer-
tr`i{tu prema svjetskim standardima? proizvoda i sa nekim lije kovima za ri je- nice iz 2017. godine ACC/AHA objavljene su u ~a sopisu
tke bolesti i uv esti neke “specia lty“ li-
S kojim se preprekama ili “Hipertenzija” Ameri~koga ko led`a za kardiologiju u no-
jekove. O~e kujemo i zna~ajan tr`i {ni vembru 2017. godine. Rije~ je o prvoj reviziji uputstva o hi-
ograni~enjima susre}ete?
iskorak sa novim originalnim lijeko- pertenziji jo{ od 2003. godine.
vima na bazi peptida koji nude do da- Prema mi{ljenju stru~njaka (Dr. Paul Whelton, profesor epi-
[UKALO: Prije svega, hvala na ov om tne terapijske vrijednosti u tretma nu demiologije na Sveu~ili{tu John Hopkins, Baltimore) krvni
pitanju. Moram ista}i da ne sa mo da je multiple skleroze. pritisak koji iznosi 130/80 zna~i ne{to poput `u tog svjetla
mogu}e, nego je to im pe rativ na ko - Nedavno smo reorganizirali poslo- na semaforu koje upozorava na to da bi osoba sa ovim vri-
jem insistiramo. Tr`i{ta u regiji spadaju va nje u BiH i regiji jugoisto~ne Evro - jednostima krvnog pritiska trebala izmijeniti na~in `i v ota
u tranzicijska tr`i{ta koja ~e sto kasne u pe te o~ekujemo pozitivne isko ra ke u cilju sni`enja povi{enog pritiska p o dsjetiv{i da u tom smi-
implementaciji savrem enih standarda i na tom planu. U skladu sa stra te { - slu pa`nju treba po svetiti prema smanjenju tjelesne te`ine,
legislative, regulati ve, kvaliteta i eti~ke kim opredjeljenjima ko m pa nije, da - povesti ra~una o fizi~koj aktivnosti, zdravijem na~inu pre-
promocije, ali mi se trudimo ponuditi lj nja internacionalizacija i { irenje hrane, izbjegava nju velike koli~ine soli, alkohola i s tr esnog
do bar primjer. po slovanja nam je jedan od prvih na~ina `ivota. S njim se sla`e i prof dr. Bob Carey , pot-
Ponekad je te{ko oteti se dojmu da se pri oriteta te se nadam da }e mo ve o - predsjednik Komi teta za izradu smjernica, koji smatra da
ne ke pozitivne promjene de {a va ju sp - ma brzo mo}i javiti dobre vijesti o su izmjene u na~inu `ivota temelj lije ~enja.
oro ili kasno, ali tre ba zadr`ati optimi- ula sku Bosnalijeka na nova tr `i{ta, Smjernice upu}uju i na zna~aj redovnog provjeravanja i
zam jer se st vari kre}u u dobrom po put Turske, Rumunije, Ira ka, Bjelo - mjerenja krvnog pritiska kod oboljelih od hipertenzije. Ne
pra vcu. Nada mo se da }e se ekonomija rusije i Turkmenistana, ali i drugih treba zaboraviti ni da je hipertenzija, nakon pu{enja, drugi
re gije jo{ vi{e osloboditi uticaja politike ze malja na tr`i{tu Evrop ske unije i vode}i uzrok bolesti srca i mo`danih udara. B
te da }e jedini kriterij iz bora i preferen- regije MENA (Bliski istok i sjeverna
cije pr edstavljati kva litet proizvoda i Afrika). Izvor: https://www.uptodate.com/conte nts /whats-new-in-
usluga. Tr`i{te Ruske Federacije nam je naj - family medicine# H116197. What's new in family medicine?
S ciljem uspostavljanja principijelnog i ve}e izvozno tr`i{te, a u narednom Potential for burns from electronic nicotine delivery systems
samoreguliraju}eg poslovnog stand a - pe riodu na ovom tr`i{tu namjerava - (January 2018).
rda, razvili smo i bri`no njegujemo in- mo zna~ajno pro{iriti portfolio proi z - New criteria for hypertension in the 2017 American College
t e rni kodeks poslovne etike i po na { a- voda koje nudimo, naro~ito u be zr e- of Cardiology/American Heart Association (ACC/AHA) gui-
nja koji u svim interakcijama predsta- ce ptnom segmentu dodataka pre- delines (November 2017).
vnika kompanije sa zdravstvenom i hrani, herbalnih lijekova i koz me tike s
{irom zajednicom odra`ava `eljenu posebnom namjenom. B
5
